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沒 Logo 也認得出來,日清的杯面設計被注冊為“位置商標”

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該設計用了將近半個世紀,成了品牌的一部分。

盡管你可能從來沒注意過,但日清杯面自從 1971 年推出以來就一直沿用同樣的設計——杯沿和杯底處有兩條履帶狀的圖案。

7 月 2 日,日清宣布這兩條履帶圖案在日本正式注冊為商標,意味著一個杯子上即使沒有品牌名字和 logo,只要出現這兩條履帶,也將被認為是日清的產品。

據報道,這兩條履帶最初的設計靈感來自日清創始人、方便面發明者安藤百福在百貨商店看到的西式餐盤。

由于 1971 年日清首創的杯裝方便面在美國正式上市,考慮到歐美的審美需求,安藤要求平面設計師 Takeshi Otaka 參照西式餐盤上的裝飾花紋來設計杯面。這一設計 47 年來沿用至今,所有日清旗下 Cup Noodles 系列產品都是同樣的杯身設計。

有趣的是,此次日清為“杯面履帶”注冊成功的商標并非傳統意義上的 logo,而是一種新型的“位置商標”。

根據世界知識產權組織(WIPO)的定義,商標是“一種獨特的標志,將某些商品或服務標識為特定個人或企業生產或提供的商品或服務”。商標可以是文字,名稱,或縮寫,也可以是圖紙,三維標志,顏色組合,商標要么具有鮮明的特征,例如星巴克的女妖肖像,要么通過長期廣泛使用獲得了認可,例如阿迪達斯的三道條紋。

然而有一些商標,它們本身的圖案不具有特色,但由于他們總是出現在物體上的特定位置,久而久之被消費者認可為獨特的品牌特征。這就是“位置商標”,由標記和它在產品上的特定位置兩個元素構成。

商標注冊的歷史上有不少類似的位置商標案例。比如,索尼曾在 PSV 3000 推出前為掌機上的經典的按鈕注冊位置商標:

Levi’s 牛仔褲大口袋旁邊的紅色標簽是一種位置商標:

你通常能在阿迪達斯運動服手臂上看到的條紋設計也是在美國成功注冊的位置商標:

阿迪達斯.jpg

各國對位置商標的注冊規定都不相同。日本是從 2015 年 4 月 1 日才正式開始實施對位置商標的注冊,作為當時新加入的 5 種新型商標的一種,另外還包括聲音、動作、3D 等新類型的商標。

在中國,目前尚沒有類似的商標類型,比較接近的一種是顏色組合商標,但區別在于顏色組合商標對顏色的數量、構成要素都做出了更嚴格的規定。

據讀賣新聞報道,這次日清杯面的履帶設計通過后,日本專利局成功注冊的位置商標共約有 50 個左右。



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