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地鐵廣告牌隨人情緒變化,這是斯德哥爾摩的一場舒壓展覽

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瑞典首都斯德哥爾摩在 3 月 7 日到 24 日之間在地鐵、鐵路等公共交通中做了數字化的“情感藝術畫廊”——在廣告牌上播放有釋放情緒、舒壓導向的藝術動畫或圖片,試圖能讓通勤人群減少負面情緒。共有 250 多個廣告牌被納入項目中,使這個展覽跨越的距離達到了 110 公里。

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控制這些這些廣告牌的是一個定制算法。它從搜索引擎、新聞和社交網絡等信源提取實時的數據,用來評估這座城市人的情緒狀況。不良情緒被分為六類,它們分別是悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁或者害怕。

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各廣告牌上的內容由特定的藝術家創作,內容對抗的就是上面那六種情緒,所以作品的主題分別是:快樂、平靜、有活力、安全、鎮定、以及愛。

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藝術家 Jesper Lindborg 創作的是“安全”的動畫,上面有一座白色、旋轉的裸體雕塑,周圍的衣物、靠墊等厚實的用品不斷向雕塑靠近、將其包圍裹緊,最終鏡頭落在雕塑面部的恬淡表情上。

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“平靜”的部分作者是 Maciek Janicki,畫面中堆砌的石子浮在水面上,和水中的倒影一起緩慢地晃動。“快樂”更簡單,就是幾種彩色的奶油蛋糕照片來回切換,有些是笑臉或者心形圖案、還有一塊蛋糕寫著“no bad days”。而“愛”則是色彩明亮的卡通畫面切換,其中的人物由基礎圖形和線條構成,他們產生交集、眼里含著心形或者作出生動的表情。

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Clear Channel 表示“大都市的上班族有壓力在全球是普遍現象,特別是在人群密集的地方,比如地鐵系統”。他們意識到了收集新聞事件和社交網絡中數據的重要性,“所有的公司都在研究新聞事件和趨勢,基于此對自己進行傳播。所以我們決定用實時數據作出創意輸出”。

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其實進一步想想,這樣的技術其實和在街頭針對性地投放廣告是類似的。2017 年,在英國倫敦的皮卡迪里圓環廣場(Piccadilly Circus)上就曾有這樣一個廣告牌,可以根據過往車輛的型號,以及行人的性別、年齡等投放廣告。支持它的是附近安裝的攝像頭、以及設定好的算法。

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