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為什么說品牌精神是屬于一種文化現象呢?

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如果企業家僅僅將品牌作為一種牟利工具,品牌就會變得缺少人性,最終會遭受顧客的疏遠和拋棄。

而偉大的品牌具有緩解痛苦、增添樂趣以及承載夢想等附加功能,能夠激發顧客心靈深處的渴望和需求,引發顧客共鳴。

品牌建設需要精心規劃,針對目標顧客群體,從中外文化里挖掘有吸引力的性格特征,比如英雄主義,比如反叛精神,比如青春時尚,比如優雅持重。

這種精神和形象類似于人的個性,不需要高大全,只要真實且具有穿透力,就像熱戀的情人,對方的缺點有時也會變得很可愛。

品牌精神的生成與傳播機制。建設偉大品牌是一個復雜的系統工程,也是一場艱辛而漫長的跋涉過程。要讓顧客感受到某種精神,并被強烈打動,企業家及其團隊不可能無中生有,必須要真真切切地具備這一精神。

因此對企業家而言,打造偉大品牌是一種自我教育、自我提升的過程,要求他是一個信仰堅定的夢想家,樹立起打造傳世精品的夢想和決心,既要理想高遠又要果敢行動。

企業文化是品牌精神的源泉和依托,沒有企業文化的滋養,品牌精神就會成為無源之水,無本之木。營造一種表里如一、簡單而真誠的文化,而且要與品牌精神高度契合。

品牌精神屬于一種文化現象,所以必須根據時代變遷而適當調整,以保持品牌長久的活力和魅力。

品牌打造是一種艱辛的跋涉而非一次輕松的旅行,需要營銷者具備天馬行空的豐富想象,敢于突破常規,又需要細致嚴密的分析決策,自上而行的高效執行。

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